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程序化购买不仅是一种交易模式,更是一种思维方式【od官网】
来源:od官网网站    发布时间:2022-02-28 00:33:02
本文摘要:“程序化出售不仅是一种交易模式,也某种程度是一种渠道或补足,在我看来,它是一种Thinking,一种思维方式。

“程序化出售不仅是一种交易模式,也某种程度是一种渠道或补足,在我看来,它是一种Thinking,一种思维方式。它可以渗透到很多地方,还包括渗透到媒体和内容中。”对话合控股集团资深副总裁袁珏明(Tony Yuan)在辩论中谈道。

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4月21日,由亚太区权威营销媒体Campaign主办的Digital 360 China在上海揭幕,来自国内外的营销专业人士们汇聚一堂,联合探究数字时代的热点营销课题。程序化出售中包括很多错综复杂的细节问题,比如怎样才能更佳的取决于程序化出售?如何确认ROI的评估方法?环绕这些话题,星传媒体大中华区首席对话营销官朱京华、美赞臣数字化仅有统合总监叶心薇、对话合控股集团资深副总裁袁珏明、力美科技副总裁别星、图友科技品牌总经理陈新希进行精彩探究。

朱京华回应,广告主期望可以把数据掌控在自己手里,这样才能更加便利、随时随地、如影随形地提供和用于数据,得出结论一些洞察,并运用数据做到决策。所以,一些广告主正在大力搭起自己的DMP。

DMP的投放是长年的,辨别数据并不是一件更容易的事。比如数据的有效期延长就是一个挑战,或许在传统时代,10年的数据都有效地,但在现在,3个月以内的数据才是有效地的。袁珏明用PPT来打比方,他指出,正如PPT不是当作读书的,而是当作present的一样,数据不是当作收集的,而是当作分析和应用于的。第一方、第二方、第三方数据应当如何思维和应用于?他指出有2个关键词:1. 思维,数据在每一个产业链环节应当如何呈现出?这必须程序化思维;2. 过度允诺,数据能否展现出现实的意义?现在过度允诺的现象并不少见。

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提及近期Facebook撤消DSP业务这一新闻,嘉宾们完全一致指出这一不道德更加多出于媒体自己的商业考量,并不代表Facebook不接纳程序化出售。在论坛现场,对话合还成立了甜美简洁的展位,对话合热情专业的小伙伴对观众们有问必答,更有了众多业界观众前来理解交流。


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